"Se denomina percepción
subliminal o mensaje subliminal a la captación de un estímulo auditivo o visual
que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atención o
breve duración del mismo, no alcanza la representación consciente y, sin
embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad
consciente."
Por ejemplo, Axe es una de las
marcas de productos para el cuidado masculino más vendida del mundo, entre su
línea de productos se encuentran
desodorantes, perfumes y gel de baño.
Axe tiene su origen en Francia en
1983 y actualmente está presente en más de 50 países de todo el mundo. Sus
productos están dirigidos a adolescentes y adultos jóvenes. Y utiliza la
seducción para el desarrollo de su publicidad.
Critica:
Axe es una marca que hace un buen
uso de la publicidad, sus mensajes son creativos en ellos aplica la seducción como elemento central.
Los comerciales de esta marca se
distinguen por hacer uso de mujeres
guapas que se ven atraídas por el producto, sin que importe la fisonomía de los
jóvenes que lo ocupan. Bajo esta lógica Axe hace uso de la percepción
subliminal, es decir, utiliza mensajes que insinúan características sexuales de
su producto, intentado así que el receptor no sea consciente de lo que recibe.
“Siente el efecto AXE” es el
eslogan de esta empresa, e induce al público a consumir su producto ya que
apela a lo sexual debido a las características de sus comerciales.
Algunas otras marcas que usan los
mensajes subliminales en su publicidad son:
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