4.- PERCEPCIÓN SUBLIMINAL

"Se denomina percepción subliminal o mensaje subliminal a la captación de un estímulo auditivo o visual que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atención o breve duración del mismo, no alcanza la representación consciente y, sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente."

Por ejemplo, Axe es una de las marcas de productos para el cuidado masculino más vendida del mundo, entre su línea de productos se encuentran  desodorantes, perfumes y gel de baño. 

Axe tiene su origen en Francia en 1983 y actualmente está presente en más de 50 países de todo el mundo. Sus productos están dirigidos a adolescentes y adultos jóvenes. Y utiliza la seducción para el desarrollo de su publicidad.

Critica:

Axe es una marca que hace un buen uso de la publicidad, sus mensajes son creativos en ellos  aplica la seducción como elemento central. Los comerciales de esta marca  se distinguen por  hacer uso de mujeres guapas que se ven atraídas por el producto, sin que importe la fisonomía de los jóvenes que lo ocupan. Bajo esta lógica Axe hace uso de la percepción subliminal, es decir, utiliza mensajes que insinúan características sexuales de su producto, intentado así que el receptor no sea consciente de lo que recibe.

“Siente el efecto AXE” es el eslogan de esta empresa, e induce al público a consumir su producto ya que apela a lo sexual debido a las características de sus comerciales. 

Algunas otras marcas que usan los mensajes subliminales en su publicidad son:

3.- DISEÑO SOSTENIBLE

"El diseño sostenible se desarrolla ante la problemática que tiene los elementos de comunicación ante el impacto del medio ambiente,  pues el buen diseño tiene que ver con comunicar mediante el uso de buenos materiales que tengan menor impacto posible con el entorno, así como sus tintas de impresión utilizando tintas orgánicas y materiales que se puedan reusar de manera verifica ante esos problemas. Ya que diseñar menos y mejor es el objetivo principal de la nueva generación de diseñadores interesados en la sostenibilidad así empresas en pro de cuidar el medio ambiente van surgiendo como es Nike, Bimbo, Rogan etc. Así que la creatividad debe de empezar con el cuidado del medio ambiente, sin perder de vista el comunicar de las cosas."

El mundo está sumergido en una economía capitalista sustancial para empresarios, inversionistas y  multimillonarios que explotan el medio sin  conciencia ni consideración del mismo.

Los efectos que se derivan mediante la creación de productos que dañan al medio ambiente, desde la fabricación y posteriormente desecho de materiales son tomados de manera informal poco responsable y poco ética.
  

El progreso tecnológico ha contribuido a aumentar la diversidad y complejidad de los desechos que contaminan el medio ambiente. El gran crecimiento en la producción de aparatos eléctricos y electrónicos que, gracias a la innovación tecnológica y la globalización del mercado, acelera su sustitución y por lo tanto su desecho, lo que produce diariamente toneladas de basura electrónica. Ejemplo de ello la marca Sony, Panasonic, Nokia, etc. que se encuentra operando en todo el mundo, a pesar de sus campañas ecologías sus productos son un problema en nuestro entorno, desde su fabricación hasta su consumo no olvidando la contaminación que esto produce.

En la actualidad hay organizaciones que protegen al medio ambiente, pero su labor es imparable por todos los productos del mundo capitalista globalizado, así como  existen disciplinas de la comunicación en labor de este gran problema una de ellas es el diseño sostenible. 

2.- PROPAGANDA

"La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, comúnmente es repetida y difundida en una amplia variedad de medios, es usada en las campañas políticas, sin embargo podemos encontrar otros tipos de propaganda dentro de nuestra sociedad. "

Por ejemplo, la Universidad Intercultural del Estado de México (UIEM), surgió en el año 2004, con la presunta intención de dar cabida  a los jóvenes que en otra época fueron excluidos del derecho a la educación superior (principalmente los indígenas, aunque las autoridades de la institución lo nieguen a ultranza, puesto que la educación intercultural pretende ser para todos).

Esta Universidad esta descentralizada del gobierno de la misma Entidad, y es por tal razón, porta los colores, las insignias y la ideología del PRI (Partido Revolucionario Institucional), partido político que gobierna en este Estado desde épocas inmemorables. 


La UIEM al carecer de autonomía es portadora indirecta de los ideales del partido gobernante en el Estado de México, ya que su publicidad o mejor dicho propaganda transmite  una identidad que no es propia de la institución en cuanto a colores que la identifiquen; los colores que usa se asocia el gobierno del Estado de México en su propaganda. Es por ello que al ver publicidad de la UIEM con en la cual se resalten el verde, blanco y rojo.

Se podría asegurar que la UIEM pasa a ser parte de la propaganda del Gobierno del Estado de México, y por consiguiente, del PRI.

1.- PUBLICIDAD

"La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. La publicidad hecha mano de la mercadotecnia, y ambas participan en la creación de marcas que dan renombre a un producto o servicio. "

Por ejemplo el logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. Fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979

La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.

Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía. 

El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa.

En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado mal elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras y además es una de las mejores marcas. También juega con los colores del logotipo, dependiendo del publico meta, por ejemplo en una campaña publicitaria en donde oferta productos para mujeres es común ver el logotipo en color rosa, verde, etc.